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木門行業競爭激烈 門企如何決勝市場
發布時間:2018-8-2 19:47:03      點擊次數:1064

木門行業競爭激烈 門企如何決勝市場

隨著木門市場的不斷發展,強者愈強、弱者愈弱,這就意味著木門行業的品牌數量不會一直持續增長,只有有特色、有實力的木門品牌才能生存下來,雖然木門行業競爭激烈,但由于木門產品是剛性需求品,整個木門市場不會出現顛覆性改變,不管是大品牌還是小品牌,不管是著力于高*路線還是專注于中低端產品,企業在拓展業務、擴展品牌時一定要從自身條件出發,不斷完善自己,提高品牌特色。

從短期來看,木門市場對家具的剛性需求仍然很大,受樓市調控影響非常大的是中等收入的群體,那么產品受調控影響很小;從行業發展的進程來看,中國木門行業正處于成長中期,未來相當長一段時間內,仍將保持穩步上升的趨勢;隨著國家加大保障房建設的力度,市場對低端木門的需求量會逐漸加大。為了應對市場,在木門市場中幾乎每月都有幾場木門團購直銷活動,商家使出各種手段刺激市場鼓動消費,手段五花八門。在各木門企業和商家的努力下,終于讓木門價格于上半年保持平穩態勢。但好景不長,受實木原材料資源緊缺、進口難等現象影響,實木門下半年漲價聲不絕于耳。許多業內人士預計,中小品牌木門由于貨源緊張,實力成本有限,將逐漸丟失市場份額,明年生存將更顯艱難。木門行業發展面臨四大挑戰。

木門附加值上漲

原材料、賣場租金、人均薪資這三方面的上漲,讓木門價格上漲成為了必然。同時,即便實木門的價格上漲沒有讓市場需求量減少,但木門企業還是要提高生產效率,強化流程監管,減少返工率和不合格率,從而降低企業生產的綜合成本;同時,面對原材價格的攀升,木門企業可靈活調整采購計劃,盡可能降低成本上升所帶來的沖擊;并通過生產新型產品、塑造品牌形象等手段加大木門附加值來吸引目標人群,緩和漲價矛盾。

賣場租金上漲

除此之外,賣場租金不斷上漲,也給木門企業和經銷商帶來了壓力。筆者在長沙各賣場采訪到了幾家大型家居市場的負責人,他們紛紛表示,現階段賣場的租金的確在上漲,且相比其他地方來說,長沙的租金并不貴,包括紅星美凱龍、居然之家在內的眾多家居賣場,每月租金都低于200元/㎡,而在各大百貨業賣場中,每月300元/㎡的租金都屬于正常價位。

雖然賣場租金一直上揚,但因其影響力依然是是其他途徑無法比擬的,這也是為什么一些木門銷售商雖然現階段銷售不好,依舊沒有撤出賣場的重要原因之一。

原材料上漲

市場上的實木門種類繁多,目前比較流行的是橡木等。但從今年開始,進口的橡木原材一直在漲價,相比去年同期已有百分之15-20的漲幅,橡木的價格上調已成必然;自從紅木價格在去年略微下降以后,從今年開始,紅木價格卻一路飆升,相比往年紅木漲幅普遍超過百分之30,紅木原材料的緊缺也使得紅木門價格出現上揚的趨勢,甚至有人預言,紅木門或將在未來成為收藏品。

原材料價格攀升,提高了木門產品成本,而木材價格的飆升引發的連鎖反應,遠不止終端木門等家居消費品價格上漲這一項。

實木需求量上漲

許多業內人士都在猜測:面對如今冷淡的市場,實木門漲價的舉動,會否給市場再潑一盆冷水?然而,事實表明,雖然實木門價格一直在上揚,市場需求也依然火熱。因實木門在國內木門市場的地位上升,市場占有率大,即使價格上漲,也不會失去市場,這也與人們消費水平和消費觀念有關,如今,家里安裝實木門,不僅是經濟實力的象征,更是品味與地位的體現。工資的上漲也讓消費者們有了更高的消費實力,實木門的市場容量不會因為漲價而降低。

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